Una de política...

Bueno, bueno, bueno........ a los que me sigan, saben que me gusta siempre escribir un poco sobre política sobre todo tras unas elecciones. Él Domingo tocaron las catalanas y aquí que me posiciono "once again" como diría mi buen amigo Rowberg (mi ex-jefe en mis etapa en Los Angeles).

¿Cómo definiría yo lo que ha pasado? Bueno, pues la verdad es que no sé muy bien. Yo diría eso: "¿que ha pasado?". Pues muchas cosas y al mismo tiempo nada de nada.

Muchas porque se pueden sacar algunas conclusiones:

1. La jugada de CIU no ha sido buena. Error estratégico de gran calado. ¿habrá limpieza? La higiene siempre es buena.
2. A los de ERC le ha venido Dios a ver. Perdón, que no quiero que se molesten: " le ha venido el calvo de la lotería a ver".
3. El PSC cuesta abajo como era predecible. Realmente deberían hacer examen de conciencia. No obstante tras la era ZP, los daños colaterales eran esperables. Todavía habrá que ver alguno más.
4. EL PP tal cual. Están contentos, pero no creo que sea para tanto.
5. Los de IU subiendo, lo cual era también esperable.
6. Rivera adelante. Por cierto buen logo el del corazón.
7. Unos llamados CUP (un hortera dijo en televisión ayer CAP) entrando. A ver....
8. El panorama nada despejado. Los favorables al soberanismo prácticamente los mismos que en ediciones anteriores y los constitucionalistas pues lo mismo.

Leyendo y oyendo a muchos analistas el asunto es todavía más confuso. Para mucho ha quedado claro que el tema de la independencia queda desautorizado, para otros lo contrario. Y así con todo, como siempre. Tras unas elecciones todos lo ven claro. Todos ganan. Todavía estoy por ver a alguien saliendo y diciendo: "hemos perdido, la hemos fastidiado, no es lo que queríamos que pasara y nos largamos". Pero eso, amigos mios, no lo verán mis ojos ni los ojos de mis hijos, porque así es la política. El Sr. Mas tenía cara de descomposición y levantando su ceja atisbo a decir de forma enigmática: "ahora el pueblo quiere que nos responsabilicemos de esto no sólo CIU sino alguno más". ¿Qué querra decir?

Me parto de la risa cuando los políticos analizan los datos electorales, pero en fin.

¿Y porqué también digo que no ha pasado nada?
Pues porque mañana, es decir hoy, hay que seguir gestionando la crisis. Atendiendo a los ciudadanos. buscando financiación, levantandose a ir a trabajar, etc. etc..

En realidad, pienso que para un viaje así, no hacía falta tantas alforjas. Todo ha sido una absurda maniobra de distracción, irresponsable y que ha estado a punto de ponernos al borde de un problema serio de verdad. Mis respetos a los catalanes porque han sabido responder a esta barbaridad, lo cual era esperable porque son un gran pueblo con un gran sentido común. Y de nuevo mi indignación hacia algunos politicos que por intereses partidistas, internos y endiablados han estado a punto de meternos en un gran problema que ni queremos ni nos merecemos. Dicho!

La dimensión del marketing en España

Como Escuela de Negocios especializada en marketing, y porque no decirlo, precursora de esta disciplina en el contexto nacional desde 1965, ESIC, ha buscado medir con rigor científico la dimensión o el peso que la actividad de marketing tenía en el contexto económico de España. Algo complicado de medir, pero cuya oportunidad de hacerlo se materializó durante el 2011 con la iniciativa de la Asociación de Marketing de España e Infoadex, a la cual ESIC no dudó en sumarse a trabajar. Fruto de ello, hace apenas unos días, tuvimos la oportunidad de presentar el “Informe AMES 2011 – Análisis del Marketing en España”

El marketing como cimiento fundamental de la estrategia empresarial, sea convertido en una disciplina fundamental que ha dado lugar a un incremento del número de profesionales altamente cualificados, además de representar una parte muy importante de la actividad económica.

Para aquellos que quieran escudriñar el informe en toda su extensión, lo pueden hacer dirigiéndose a la Asociación de Marketing de España. Mi intención es sólo traer a estas páginas algunos datos significativos que por su importancia, pueden ser de interés para el lector.

Si no hiciéramos la pregunta de ¿Cuál es la dimensión del marketing en España?, sólo dos magnitudes darían cuenta de su gran peso específico: 31.000 millones de euros y más de 108.000 profesionales altamente cualificados dedicados a la profesión. El peso de la actividad de marketing en España es de un 2,9% del PIB.

Los sectores que más invierten y que son más activos en la actividad de marketing son el sector del Gran Consumo, el de Consumo duradero, la Automoción y el sector de las Tecnologías de información y comunicación (TIC). Sin embargo, otros sectores han experimentado un crecimiento importante en sus inversiones en marketing en el último año. Tal es el caso del mundo de las finanzas y la banca, la hostelería, el sector textil y la moda y el mundo del juego y las apuestas.

Sin embargo, muchos tendrán curiosidad por saber  en qué medios o canales se distribuye esta inversión y cual es su peso. Quizás algunas cifras sorprendan. La televisión, por ejemplo, se lleva un 7% del pastel de las inversiones en marketing. Los entornos digitales acaparan un 3,6% del total de la inversión y, sin bien, esta cifra podría parecerles escasa a algunos, su crecimiento es espectacular en los últimos años y la perspectiva de crecimiento es increíble. El mundo de las ferias, exposiciones, eventos y congresos, aglutina el mayor volumen de inversión: un 15% del total. Y el resto de las inversiones se reparte de forma muy heterogénea entre los múltiples ámbitos de actuación del marketing.

Resulta interesante comprobar como la dimensión del marketing es España, presenta cifras de mucho peso específico. Saber que en el 2011, la actividad de marketing en España representó un 2,9% de PIB no es un tema menor. Como tampoco lo es, saber que un 0,6% de la población activa en España se dedica a esta profesión. En definitiva, estas cifras hablan de la importancia de esta disciplina y del futuro de la misma. Los nuevos entornos digitales han propiciado, además, nuevas dimensiones para el marketing, las empresas y los clientes. Su crecimiento es imparable y requerirá de una altísima cualificación entre los profesionales y los jóvenes que quieren dedicarse a esta bella profesión.

Para nosotros, ESIC, todo ello habla de nuestra razón de ser. Cuando a nuestros fundadores se les preguntó en 1965 porqué fundar en España una Escuela de Negocio especializada en marketing, su respuesta fue premonitoria: porque en el marketing estará el futuro de las empresas y el de muchas personas.